KAFFA CONFIRMA SUCESSO DO RELANÇAMENTO DO SISTEMA EXCLUSIVO DE CÁPSULAS DE CAFÉ
4 anos após o relançamento da marca, as vendas do sistema próprio e exclusivo da KAFFA confirmam o sucesso do investimento realizado no alargamento do seu parque de máquinas.
As vendas no primeiro trimestre de 2021 crescem 81% face ao período homologo do ano anterior e a produção mensal dos blends do sistema KAFFA atingem 2 milhões de cápsulas.
O desafio assumido em 2017 de associar Portugalidade à marca KAFFA, ligando a origem da empresa a um passado rico em história e tradição, foi totalmente conseguido. Hoje, a marca apresenta-se mais moderna, emotiva e próxima do consumidor português. Com mais de 60 mil máquinas ativas no mercado nacional e uma produção média mensal de cerca de 2 milhões de cápsulas, a marca cumpre a sua ambição de aumentar o leque de consumidores do seu sistema próprio e exclusivo. As vendas do sistema Kaffa, que no primeiro trimestre de 2021 atingiram as 5 milhões de cápsulas, representam um crescimento de 81% face ao período homologo do ano anterior. A tendência de crescimento nas vendas do sistema Kaffa deverá manter-se prevendo a empresa atingir, no final de 2022, as 100 mil máquinas ativas no mercado português.
A Portugalidade associada ao produto foi a alteração mais relevante no relançamento da marca Kaffa e aquela que mais contribuiu para os resultados alcançados. A solução encontrada – e que se revelou ser o fator distintivo mais apreciado pelo consumidor – passou pela introdução de alguns dos mais tradicionais e emblemáticos ícones nacionais no packaging e na reformulação do naming dos 6 blends do Sistema Kaffa: Andorinha (Decaf), Coração (Bio), Azulejo, Namorados e os best sellers e blends de maior intensidade, Cravo e Fado.
“Somos uma empresa 100% ligada a todo o conceito de Portugalidade: desde as raízes da família e da empresa até à produção, totalmente feita em Portugal. Isso tinha de ser transposto para o produto, mostrando claramente ao consumidor toda a nossa “alma portuguesa” afirma o Diretor Comercial e Marketing da KAFFA, Pedro Henriques.
Quatro anos depois da renovação da identidade da marca, os resultados alcançados confirmam a aposta concretizada e hoje, a empresa mantêm a convicção de que o caminho traçado em 2017 é o correto. “A Kaffa é uma marca portuguesa e um dos mais importantes players mundiais na produção de café encapsulado. Somos um projeto de relevância em Portugal e temos muito orgulho em ser portugueses por isso reafirmamos o que dissemos em 2017 e consolidamos a nossa portugalidade ao agregarmos à assinatura “A cápsula de café portuguesa” o claim “Sabe a Portugal”, conclui Pedro Henriques.
